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品牌设计|Ex-formation一切始于未知

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原研哉的这本小书Ex-formation,和佐藤大老师的从问题根源出发解决问题,不解决问题而去定义问题,有着相似之处。认识未知,是设计的开始。诚如斯言,设计的思考,是将设计者的认识退离事物的原点,保持一种熟悉的陌生感,将自己的经验归零,重新认识事物,这样的一个过程才能对设计本身造成重新认知、重新思考的动力。观点围绕着:知识体系碎片化,在讨论的过程中,会由于“我知道,我知道”导致创造性交流停滞的现象。由于我们都“我知道”便打断了对方的视角,不深入的交谈,已知往往变成了思考的终止符。原研哉的这部书的核心概念便是“重新捕捉世界的概念装置”,尝试将已知的事物“未知化”,以此激发创意和提出质疑。
原研哉认为,“创造不是填写答案,而是提出质疑。” 通过这种方式,他希望能够传达出事物的新鲜感和样貌,让读者“了解自己的无知”。这本书的内容涵盖了多个领域的设计思考和实践,包括建筑设计、室内设计、产品包装设计和品牌V设计等。作者通过展示一些实际案例,解释了他如何将已知的事物转化为新的概念,并以此为基础进行创新设计。
 在书中,作者强调了“未知”的重要性,认为只有不断探索未知的领域才能创造出真正有价值的作品。他还提出了“反常识”、“反经验”等思维方式,以激发人们的创造力和想象力。提醒人们要保持好奇心,培养批判性思维,激发创造力和想象力。对于设计师而言,这本书是一本小小的圣经,帮助设计师重新打开日渐僵化的创意思维,进入到一个经验陌生化,重新启动思考力的设计状态。

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